Utilisez-vous Google Analytics sur votre site web ?
Si c'est le cas, il est urgent de vérifier que votre propriété utilise GA4 plutôt que Universal Analytics.
En effet, Universal Analytics cessera de collecter des données à partir du 1er juillet 2023.
Vous l'avez bien compris : Google mettra fin au service Google Universal Analytics.
Si cette nouvelle a pris tout le monde de court, il est important de comprendre les conséquences de cette décision et les alternatives qui s'offrent à nous.
Lancé en 2012, Google Universal Analytics a révolutionné notre compréhension des comportements des utilisateurs sur le web.
Cependant, l'annonce de la fin de ce service a suscité de nombreuses interrogations.
C'est pourquoi, nous allons explorer les opportunités qui se présentent avec Google Analytics 4 et les clés pour faciliter une transition eficace à la nouvelle plateforme.
Pourquoi Google va-t-il supprimer la version universelle ?
Alors qu'une grande partie des utilisateurs étaient satisfaits de la version universelle, Google a introduit GA4.
Cette nouvelle pourrait être un choc pour les spécialistes du marketing digital qui utilisent le modèle universel depuis des années.
On peut alors se demander pourquoi Google supprimerait la version universelle et quels sont les avantages de GA4.
Cette décision s’inscrit dans une volonté d’être en conformité avec le cadre légal RGPD qui encadre la collecte et l’utilisation des données des internautes.
Ainsi, GA4 est né d’une volonté de respecter ce cadre tout en permettant aux professionnels du marketing d’accéder aux informations fournies par l’outil.
GA4 représente une évolution majeure dans la façon dont les données sont collectées et analysées.
Avec la nouvelle ère où les utilisateurs se soucient de la vie privée et du respect des données à caractère personnel, la version universelle était fortement basée sur les cookies et allait parfois à l'encontre des réglementations en matière de protection des données, telles que celles établies par la CNIL.
Avec la version GA4, Google prend davantage soin de la vie privée de ses utilisateurs.
Par exemple, l'adresse IP de l'utilisateur n'est plus visible dans GA4, ce qui renforce la confidentialité des données.
Google Analytics 4 : Ce que vous devez savoir
Google Analytics 4, également connu sous le nom de GA4, est la dernière version de la plateforme populaire d'analyse web de Google.
Comme nous avons avancé, il offre une approche améliorée et plus intelligente pour le suivi et l'analyse des données des utilisateurs.
Avec GA4, vous obtenez également une compréhension plus approfondie du comportement des utilisateurs sur différentes plates-formes et appareils, notamment les sites web, les applications mobiles et même les interactions hors ligne.
Vous obtenez également des insights relatifs à leur comportement “cross-devices”, une grande nouveauté introduite par GA4.
Cette vue d'ensemble vous permet de créer des expériences utilisateur personnalisées, d'améliorer les taux de conversion et de maximiser le retour sur vos investissements numériques.
La puissance de Google Analytics 4
Maintenant, intéressons-nous aux avantages concrets de GA4 et à la façon dont cette nouvelle version peut vous aider à améliorer votre présence en ligne et à mieux se placer dans les résultats de recherche de Google.
1. Une meilleure compréhension du parcours utilisateur
GA4 offre une vision plus holistique du parcours utilisateur.
Grâce à la mise en place d'un modèle basé sur les événements, GA4 permet de suivre plus précisément les actions des utilisateurs sur votre site web.
Vous pouvez identifier les interactions spécifiques qui conduisent à la conversion et comprendre comment les différentes étapes du parcours utilisateur s'influencent mutuellement.
2. Des analyses plus détaillées sur les applications mobiles
Avec GA4, Google a fait un pas en avant pour améliorer l'analyse des applications mobiles.
Vous pouvez désormais obtenir des données plus précises sur l'utilisation de votre application, suivre les actions des utilisateurs à l'intérieur de celle-ci et optimiser leur expérience.
Cela ouvre de nouvelles opportunités pour les entreprises qui ont une présence mobile importante.
3. L'intégration facilitée avec Google Ads
GA4 facilite l'intégration avec Google Ads.
Vous pouvez maintenant obtenir des rapports plus détaillés sur les performances de vos campagnes publicitaires et comprendre comment celles-ci influencent le comportement des utilisateurs sur votre site web.
Cette intégration plus poussée permet d'optimiser vos campagnes publicitaires et d'améliorer le retour sur investissement de vos efforts de marketing.
4. La puissance du machine learning
GA4 intègre des fonctionnalités de machine learning qui permettent d'obtenir des insights plus précis et prédictifs.
Par exemple, vous pouvez utiliser l'analyse des audiences pour identifier les segments d'utilisateurs les plus intéressants et personnaliser vos stratégies marketing en conséquence.
Cette utilisation intelligente de la technologie permet d'améliorer l'efficacité de vos actions marketing et de mieux répondre aux attentes de vos utilisateurs.
5. Des rapports personnalisables et flexibles
Avec GA4, vous avez la possibilité de créer des rapports personnalisés en fonction de vos besoins spécifiques.
Vous pouvez choisir les mesures et les dimensions qui vous intéressent le plus et les regrouper pour obtenir une vue d'ensemble claire de la performance de votre site web ou de votre application.
Cette flexibilité vous permet de vous concentrer sur les données qui sont réellement pertinentes pour votre activité.
De ce fait, la suppression de la version universelle par Google au profit de GA4 est motivée par la volonté d'améliorer la confidentialité des données et d'offrir de meilleures fonctionnalités d'analyse aux utilisateurs.
GA4 représente une avancée significative dans le domaine de l'analyse du comportement des utilisateurs en ligne.
En tirant parti des avantages offerts par GA4, vous pouvez obtenir des insights plus précis sur votre audience, optimiser vos campagnes marketing et améliorer les performances de votre site web ou de votre application.
Éléments a vérifier pour la migration Google Analytics 4
La migration vers Google Analytics 4 (GA4) est une étape essentielle dans l'évolution de votre stratégie d'analyse de données.
Cependant, cette transition ne s'improvise pas et nécessite un certain nombre de vérifications et d'ajustements pour garantir une intégration réussie et efficiente.
La liste de contrôle ci-dessous, a pour objectif de vous guider à travers les points clés à examiner, afin de vous assurer que votre migration vers GA4 se déroule sans accroc.
Si vous choisissez de passer à la nouvelle version de Google Analytics, veuillez prendre en compte les éléments suivants :
Vérifier que les données remontent dans Google Analytics 4
Définir les accès et restrictions de données
Configurer les mesures cross-domaine si besoin
Définir les sites référents à ignorer
Exclure le trafic interne pour garder des données reflétant le plus possible la réalité
Vérifier que le fuseau horaire de la propriété est correct
Vérifier que la devise de la propriété est correcte
Vérifier que la rétention de données est à 14 mois
Activer les signaux Google
Activer la collecte de données précises sur l'appareil et la zone géographique
Activer et sélectionner les mesures améliorées souhaitées
Créer les différentes métriques personnalisées souhaitées
Créer et / ou combiner les différentes dimensions souhaitées au sein d’un rapport personnalisé
Créer les différents objectifs de conversions souhaités
Définir la méthode de comptabilisation des conversions
Créer les groupements de canaux personnalisés souhaités
Activer la connexion entre Google Analytics 4 et Google Ads
Activer la connexion entre Google Analytics 4 et Google BigQuery
Activer la connexion entre Google Analytics 4 et Google Search Console
Choisir le modèle d'attribution à utiliser dans les rapports et la période d'analyse
Créer les audiences souhaitées
Créer les segments souhaités
Cette checklist n'est pas exhaustive, mais elle couvre les principales étapes pour une transition réussie.
En respectant ces éléments, vous maximiserez vos chances d'exploiter pleinement les fonctionnalités de GA4, tout en évitant les sanctions de la CNIL en cas d’infraction au cadre de la RGPD, en bénéficiant d'une vision claire et précise de vos données pour améliorer votre stratégie marketing.
Si, toutefois, vous cherchez un autre moyen de suivre les performances de votre site tout en garantissant la sécurité de vos utilisateurs, sachez qu'il existe des alternatives à Google Analytics.
Optez pour l'expertise de Fidesio pour réussir votre migration vers GA4
En mettant en place GA4 et en exploitant ses fonctionnalités avancées, vous pouvez profiter pleinement le potentiel de votre site web, améliorer les taux de conversion et générer une croissance durable dans un paysage digital en constante évolution.
Cependant, il est important de noter que migrer vers Google Analytics 4 peut sembler complexe , surtout si vous n'êtes pas familier avec la plateforme.
C'est là que nous intervenons en tant qu'agence digitale expérimentée
Chez Fidesio, nous sommes spécialisés dans l'optimisation des sites web et l'analyse des données.
Nous comprenons l'importance de Google Analytics 4 et nous avons l'expertise nécessaire pour vous accompagner tout au long du processus de migration.
Les experts de notre agence SEO travailleront en étroite collaboration avec vous pour évaluer vos besoins spécifiques et vous proposer une stratégie personnalisée adaptée à votre site web.
Que vous ayez besoin d'une assistance pour la configuration initiale, la création de rapports avancés ou l'analyse des données, notre équipe est là pour vous aider.
Notre objectif est de vous fournir les informations et les conseils dont vous avez besoin pour optimiser votre présence en ligne et atteindre vos objectifs commerciaux.
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