February 2023
Le client
Le Groupe PVCP est devenu en plus de 50 ans le premier acteur européen sur le marché des résidences de vacances et de l’immobilier de loisirs.
A travers ses 4 marques (Pierre & Vacances, Center Parcs, Maeva, AppartHotels Adagio), le Groupe a su s’imposer grâce à une vision et des innovations majeures, notamment en associant immobilier et tourisme, une démarche éco-responsable et des lieux inédits.
Aujourd’hui le groupe PVCP se réinvente au travers d’une nouvelle stratégie, accompagnée d’une formalisation de sa raison d’être, et ayant pour ambition de proposer une nouvelle vision du tourisme de proximité, une offre client expérientielle (plus digitale, personnalisée, haut de gamme…), et un Business Model redéfini pour de meilleures performances sur le marché européen.
La refonte du site corporate s’inscrit dans la stratégie de reconquête du Groupe.
Le Groupe entre dans une nouvelle ère. Le nouveau site sera la vitrine de son écosystème digital et répondra aux enjeux de communication.
Notre mission
La refonte du site corporate confié à FIDESIO s’inscrit dans la stratégie de reconquête du Groupe.
Le Groupe entre dans une nouvelle ère. Le nouveau site sera la vitrine de son écosystème digital et répondra à nos enjeux de communication suivants :
- Gouvernance : avec l’arrivée de nouveaux actionnaires, une nouvelle gouvernance
- Image et Réputation : tourner la page 2021 après une année où le Groupe a été chahuté par de nombreuses crises
- Marché : nouveau Business Model (acteur touristique & tourisme de proximité réinventé)
- Positionnement : dans un univers ultra concurrentiel, pour garder l’attention des fidèles et capter la nouvelle génération par les expérience
Le site corporate du Groupe se doit de refléter cette vision, et d’être un réel support de communication auprès des investisseurs, partenaires, futurs talents…
Voici les objectifs remplis par les équipes de l'agence pour ce projet :
- Déployer la nouvelle plateforme de marque sur le digital (charte éditoriale, territoire graphique) en capitalisant sur leur raison d’être et positionnement
- Développer la notoriété de la marque en créant une expérience digitale en accord avec leur vision et en favorisant l’engagement
- Simplifier l’arborescence et construire des parcours utilisateurs correspondant aux besoins de leurs différentes audiences cibles pour générer des nouveaux leads
- Doter le groupe d’un socle technique évolutif et simple d’utilisation pour les équipes Communication & Marketing
- Déployer une approche SEO à la fois sémantique et technique pour augmenter la visibilité de leurs marques
Nous contacter